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数据观情报局 | 百亿消费券,千万硬核羊毛党

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今天是2020年5月15日,星期五,我们的主题是百亿消费券,千万硬核羊毛党。

拼手速的时刻又来了——继抢口罩、抢蔬菜、抢莲花清瘟胶囊后,这股“抢抢抢”之风又蔓延到了消费券上。“今天,你抢券了吗?”成为了最新的问候语。

如今,一场史无前例的政府请客买单、互联网平台具体落地、商家搭乘红利、上亿消费者集体“薅羊毛”的消费券热潮,席卷而来。

据初步统计,自疫情发生以来,有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放消费券达到190多亿元。

首先我们粗浅地来了解一下消费券的本质,消费券是一种短期的应急性经济政策,它起到的是刺激作用,在短期内刺激经济回暖走上正轨,而不是长效的经济政策。这就决定了,在短时间内尽最大可能地刺激居民消费才是发放消费券的本意。

相比直接面向居民“分红”“撒钱”的方式,消费券能够更直接地转化为消费行为。因为消费券通常都会有明确且较为短暂的使用期限,过期作废。这说明什么,这说明再不报复性消费,消费券都过期了,这你能忍?

这,当然忍不了。打折欸,满减欸,不买就是亏好吧!

虽然我和我的钱包都已经做好了消费的准备,甚至我都定好闹钟,准点进场抢券,但在我一顿“唰唰唰”的极限操作后,屏幕上“活动太火爆,请稍后再试”的字眼深深刺痛了我的心。

我的消费券到底在哪里呢?为什么我并没有看到传说中的消费券!怎么肥事?

抢不到消费券还不是最扎心的,毕竟大家都没领到我心里也不会很难受。

但是,可气的是什么?是我这边抢不到消费券,但是我的朋友们操作甩开我好几条街。不少人虽然人不在当地,但是抢券的速度飞快,不仅满足自身需求,甚至还有余券挂网销售,朋友圈、微信群俨然进化成了大型微商叫卖现场。

当然,朋友圈的范围还是小了一点,在专门的二手销售平台上,消费券的覆盖面非常广,随便搜了一下,全国各地的消费券都能买到。

什么情况?为什么有的羊毛党抢了N张券,而我却被各种消费券完美避开?为什么对“专业”羊毛党来说领用消费券的定位限制和账户限制形同虚设?网络上被疯转的“羊毛党靠消费券套利一套房!”到底是什么魔幻操作?

打住,打住,让我来给你还原一下事件的真相!

首先,针对“定位发券”,羊毛党利用虚拟网络的IP地址,完美绕开消费券的地域限制,通过终端在全国范围内抢消费券,哪里有券抢哪里,这就是为什么你能在杭州遇到朋友圈定位在欧洲的朋友。

其次,对于“账户限制”,羊毛党一般是两套方案并行:

一是技术加持,大的黑灰产人员要不自己拥有多达数十万乃至千万级别的手机黑卡库,要不就是利用“接码平台”的大量卡号资源,以每条0。1元左右的价格接收验证码,快速并大批量注册。

二是人海战术,在抢券环节,“专业羊毛党”人海战术+高科技运作双管齐下,由此屯下一大批的消费券;在消费环节,这些羊毛党再去找商家分成,一般是五五分,羊毛党强势一点就是六四分甚至是七三分。所以网上那些“羊毛党靠消费券套利一套房”也的确是可操作的。

这些违规的事不好查吗?现在各平台都实名制了,要溯源应该也不是什么难事吧?

其实挺费劲的,不少商家已经学会规避平台的风控系统,你支付宝消费的,钱款用微信返还,甚至有些店面备了充足的现金,所有返还的钱款,都用现金支付,平台想查也很难。

如果是跨区域的消费券,黄牛甚至可以做到全国联动,建立强大的全国分销网络,有的只需要一张收款码,线上即可完成套现。

真是流氓不可怕,就怕流氓有文化啊。从消费者角度来看,那些本应惠及我们普通人的利益,都被羊毛党给薅走了。

许多人都没有意识到,羊毛党正在渐渐长成社会的“毒瘤”。阿里巴巴安全年报显示,在各种互联网业务活动中,缺乏安全防控的红包、优惠券促销活动,会被羊毛党以机器、小号等各种手段抢到手,70%~80%的促销优惠会被羊毛党薅走,再以差价赚取利润。

从商户角度来看,羊毛党已经不仅仅是“薅羊毛”了,他们已经在“吃羊肉”“断羊骨”了。既然发优惠券漏洞这么多,那直接发钱会不会效果更好?

相比发放消费券,直接发钱的确交易成本更低、套利空间更小,但是,直接发放现金对经济的刺激作用并不是很强。

一方面因为大部分国人都有储蓄的习惯,居民会习惯性的存钱来应对风险,如果资金不在市场上流通,那么也就无法达到刺激消费的目的;另一方面,消费券可以拉动杠杆,发放消费券就是利用大家的损失厌恶心理,消费券不用你就好像丢了钱一样,从而逼着你去花钱,花更多的钱。

这边给大家一个更直观的例子,据郑州市商务局统计,郑州消费券发放3天内兑付1701万元,带动了2.01亿元的消费拉动效应,杠杆作用明显。

据中泰证券测算,在不使用消费券的情况下,2020年全国社零同比增速约为2.3%。而假设全国投放消费券额度为800~3600亿元,按照10~15倍杠杆区间进行估算,对应的全年社零同比增速为4.2%~15.4%。

你品,你细品,发现金还是发消费券所带来的投入产出比一目了然。注:社零为社会消费品零售总额的简称

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这期的情报局到这里就全部结束了,你们还有什么想听的、想说的积极给我们留言,我们下期再见。

责任编辑:陈近梅

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